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电子烟或将在中国进入快速发展期 收藏 (0)

供稿:Adams 分类:行业新闻 时间:2015-06-17

目前,全球电子烟90%由中国代工生产,国外电子烟市场快速增长,但2014年整体让大家感觉到市场需求放缓。据悉,2015年上半年国内电子烟市场正在快速复苏,消费者需求也在出现反弹。纵观2015年,国内的电子烟发展会是一个怎样的情况?

电子烟或将在中国进入快速发展期1. 政策风险

国内对电子烟的政策环境上等同空白,烟草专卖法在1991年开始实施,2009年做过进一步修改。但现行政策中对电子烟约束较少,后续修改法案中,预计将对电子烟产品进行相关管控。在此之前,行业依旧处于各自为战的状态。等待进一步司法解释出台后,整个行业将迎来第一次规范化管理,是风险还是机遇,且走且看。不过越来越多的迹象表明,国家层面对于新型烟草制品越来越支持和鼓励,各个中烟公司都在积极进行电子烟及不燃烧新型烟草产品的研发。因此,有理由相信,电子烟这一革命性产品必将在中国掀起滔天巨浪。

2. 全国使用率为4%

相关研究机构对国内电子烟的使用率进行抽样调查,其中对全国五个典型城市的调研数据显示,国内电子烟的使用率为3.4%。其中北京电子烟使用率最高,上海、广州其次,西安接近平均值,哈尔滨仅为1.7%,远低于平均水平。而在对消费者问卷调查数据中得出,最保守估计每人每年消费118支。

电子烟消费人群特征为平均年龄33.5岁,人群主要分为两大块:中重度烟民(每日吸烟量在15支以上),尝试戒烟过渡;年轻的轻度烟民(每日吸烟量在8支以下),表示因时尚和好玩。大专及以上学历占53.6%,整体学历中等偏上;收入水平在两个阶段表现明显:低收入群体即家庭年收入在1-5万是一个峰值;相对较高收入群体家庭年收入在10-20万是另一个峰值;其中家庭年收入在10万以上比例为33.9%。

3.市场容量大竞争小趋势好

在对2014年6月到2015年5月电子商务(线上)行业销售情况的分析中得出结论,国内市场容量很大、竞争很小,趋势良好。淘宝卖家共2386个,其中皇冠店为78家,钻店为1275,心店为1033。截至目前,天猫商家为148个,均以旗舰店为主,大多数自主国内品牌,很少国际品牌竞争。排名靠前的主要商家是天猫店铺,90%是国产为主的自主品牌。站内搜索指数也呈现上涨趋势,2015年5月的平均搜索人数维持平均8.6万人搜索,行业搜索指数和全网的产品指数为1:0.8。

4.三种消费者的消费心理差异

消费者认为好的电子烟在产品层面需从口味、烟支造型、包装、工艺等四个方面加以落实,希望电子烟能做一些宣传与推广,从整个电子烟品类而言,应该在电子烟健康轻松的生活方式推广的基础上,再辅以品牌宣传,同时从终端环节采取一定的方式进行宣传。但不同消费者所喜欢的宣传与推广有一定差异。

 

结语

中国吸烟人口众多,独特的卷烟文化又刺激了烟民数量的膨胀。目前,全球约有12亿烟民,而中国贡献了约3.2亿人,占世界吸烟人口的四分之一。中国也是世界上最大的电子烟生产国和出口国,广州、深圳等南方地区不仅是电子烟的发源地,也是电子烟生产企业的集中地。随着近几年国际电子烟市场的不断成熟扩大,国内的电子烟消费市场也开始进入快车道,而这一趋势也被中国政府察觉到。

数据表明,2014年中国烟草销售额达到约1.35万亿,按照欧美国家电子烟发展的迅猛趋势,预计到2020年电子烟可占到整个国内烟草市场约10%份额。随着北京6月1日“史上最严控烟令”开始实施,电子烟国内市场的“春天”已然来临,在后“禁烟”时代后可能会有越来越多的人选择电子烟。

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