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销售额达到25亿美元?美国电子烟市场快速增长 收藏 (0)

供稿:我是大队长 分类:行业新闻 时间:2015-05-11

今年3月,富国银行的评估结果显示,2014年,美国电子烟及其配件的销售额达到25亿美元。其中,电子烟销售额为10亿美元;电子烟配件,包括雾化器、烟弹以及个性化的电子烟配件等,销售额达15亿美元,首次超过电子烟销售额。2014年年底,为拓展电子烟市场,美国三大烟草公司共同开始了对便利店这一市场的争夺。在为期四周的一个调查活动中,按照销售额计算,雷诺美国公司的Vuse电子烟以42.4%的市场份额独占鳌头;紧随其后的是罗瑞拉德公司的Blu电子烟,市场份额为23.8%;位列第三的是Logic电子烟,市场份额为20.6%;Nu Mark公司的MarkTen电子烟以5.5%的市场份额位居第四;Njoy电子烟以5.3%的市场份额位居第五。去年6月,经营Vuse和MarkTen的公司均在全美国范围内对各自的品牌进行了全面推广,这对传统卷烟市场造成了一定冲击,同时也推动了电子烟整体市场规模的扩大。

销售额达到25亿美元?美国电子烟市场快速增长

富国银行的烟草数据分析师邦尼·赫尔佐克说:“我们相信,由Vuse和MarkTen品牌所产生的效应会有助于电子烟整体水平的提升。”不论是通过收购其他公司,还是自己从零做起,美国三大烟草公司进军电子烟市场的确意义深远。然而,电子烟市场的快速增长实际上是由各类雾化器、烟弹以及一些个性化的电子烟配件产品所驱动的。据调查数据显示,2014年上述电子烟配件产品的增长速度是电子烟增速的两倍之多。赫尔佐克认为,价格相对较低的雾化器、烟弹等能为消费者提供一个很好的选择,也能让零售商获取较高利润。更重要的是,这些东西能让消费者自己制作电子烟,并可以重复使用电子烟设备,节约了成本,改变了传统卷烟消费者的观念。

在新一代的电子烟中,值得一提的是,逻辑电子烟公司设计的一种先进蒸汽(Logic Pro Advanced Vapor),可为消费者提供预先填充好且真空密封的电子烟液胶囊。这一密闭型产品为零售商提供了更大的利润空间。逻辑公司总裁米格尔·马丁称,该封闭型产品的专有胶囊,采用无缝链接式设计,消除了以往可拆卸烟弹、雾化器的弊病,避免了网上销售的电子烟液品质不稳定等问题。一包5支装的Logic胶囊式电子烟液,比标准10毫升装的电子烟液多25%的吸量。从去年开始,Njoy公司大胆革新,推出一款令人印象深刻的、一次性的Njoy国王电子烟,增建了一条可重复填装烟液的生产线和两条完全不同的电子烟液生产线。这是一个巨大的跨越。此前,该公司刻意回避在口味方面下功夫,但从去年开始,公司能提供10种不同口味的电子烟产品。

赫尔佐克说,Njoy公司打破旧的生产格局,在几个不同的方面实现了突破,其一次性使用的配件、可重复填充的配件都已经在零售渠道和线上渠道进行销售。而此前,Njoy公司只在销售一次性使用的电子烟配件方面表现积极。同样为了拓展市场,Mistic公司在去年推出了一种新的个性化雾化器和个性化电子烟液产品。Mistic公司首席运营官小约翰·梅耶斯称,该公司的可重复填充产品的销售依然强劲,并强调该公司并未因为拓展生产线而使其他方面的生产能力下降。梅耶斯说,个性化雾化器是为了迎合客户不同需求而打造的。

Mistic公司的一次性和重复填充式电子烟在大约4万家零售折扣店出售,包括沃尔玛、Circle K(一个美国连锁式便利商店集团)、Hess(美国一家综合石油公司下属的连锁店)、Family Dollar(美国发展较快的连锁折扣店,约有3000个店面)。
赫尔佐克认为,未来十年,电子烟消费量将超过传统卷烟。面对在创新方面有着巨大潜力的电子烟,或许这个时间会更短。

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